1/2/2024 0 Comments Economix goianiaWe used a regression model and Analysis of Variance to establish relationships among independent variables and a dependent variable. Design/methodology/approach:ĭata for 2583 posts in eight profiles of Brazilian beer brands were coded and analyzed. Our research is founded on recent studies which categorize posts on Facebook. The purpose of this paper is to analyze the impact of different types of content of viral marketing in a popular social networking site. Desse modo, gestores de marketing responsáveis pela gestão de marcas no Facebook devem publicar postagens que promovam a marca e reproduzir conteúdo produzido por indivíduos engajados, caso o objetivo seja aumentar a viralização dessas postagens.Ĭomunicação viral marketing nas redes sociais marketing viral métricas nas redes sociais redes sociais virtuais A tipologia desenvolvida representa avanço quantitativo em relação a outros estudos com objetivos semelhantes. Contribuições:Įstudos anteriores não categorizaram postagens produzidas por fãs/seguidores de marca. Postagens das categorias Informacional e Enquete não produziram efeitos significativos, confirmando estudos anteriores que analisaram curtidas e comentários como variáveis dependentes. Encontrou-se um relacionamento positivo entre postagens das categorias Fã e Promocional e o marketing viral. Resultados:ĭuas hipóteses foram suportadas. Metodologia:ĭados de 2583 postagens em oito perfis de marcas brasileiras de cerveja foram codificados e analisados por meio de análise de regressão e análise de variância. A pesquisa é fundamentada em estudos recentes que categorizam postagens no Facebook. O objetivo deste artigo é analisar o impacto de diferentes tipos de conteúdo no marketing viral, em uma rede social virtual bastante popular.
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